Vamos conversar sobre Identidade Visual?

Já me desculpo se esse texto sair um pouco mais longo do que o planejado, mas acredite, ele é mais um desabafo do que um dica.

Hoje foi o dia certeiro para escrever esse texto! Eu estava criando um painel de referências para uma cliente de uma área saturada no mercado. Entrei no Pinterest, Behance, Instagram, Dribble e diversos outros sites onde encontro ótimas ideias e inspirações para as minhas criações, e pasmem, quase todas as “identidades visuais” criadas eram semelhantes, desde as cores até a tipografia utilizada e isso me deixou mais chateada do que chocada.

Quando falamos em identidade visual é de se esperar que essa identificação seja a essência de uma marca transmitida de forma gráfica, e cada marca é única, mesmo que existam outras marcas no mesmo seguimento. Cada profissional trabalha, atende e possui valores diferentes uns dos outros. Então por que vemos essa porção de logotipos iguais, com efeito gold e fundo rosa claro? Acredito que seja por comodismo, um pouco de inexperiência ou medo de ir a fundo com cada cliente.

Se você que está lendo esse texto e é um profissional de criação de marca, ou Brand Designer (está chique falar que é brand designer), por favor, não tenha medo de esmiuçar cada detalhe da personalidade de seu cliente, eu tenho certeza que o resultado final ficará tão único que todos saberão quem é o seu cliente só de olhar o avatar do Instagram.

Agora, se você é uma pessoa que está em busca de um logo (ou identidade visual), procure por profissionais que vão te auxiliar no processo de criação da sua marca captando a sua essência e transmitindo em todas as peças gráficas criadas, do logo ao pattern, do cartão ao site, tudo precisa transmitir o seu verdadeiro diferencial, e diferencial vai além de qualidade de produtos utilizados e preço, viu?

Não se contente com o básico. A não ser que você seja um profissional básico, e falo isso para ambas as partes, contratante e contratado! A identidade de uma marca é feita para auxiliar em seu crescimento e posicionamento de mercado, e não só para ser bonitinha e com tipografia de arabescos.

Certo. Falei bastante sobre a importância em ter uma identidade única, mas o que compõe uma identidade visual? É uma pergunta com respostas variáveis, afinal cada negócio é um negócio. O básico de uma identidade gráfica é a criação do logotipo e suas variáveis (logotipo secundário e sublogo), paleta de cores e combinação de aplicações, apresentação do alfabeto institucional, itens de papelaria e sinalização da empresa, uniforme e/ou avental, template para mídias sociais e manual de aplicação e utilização dos itens criados. Alguns profissionais criativos costumam inserir a criação de padronagens/estampas nesse pacote, mas como falei, cada negócio é um negócio.

Existem contratantes que não vão querer uma identidade visual completa, é compreensível pois não é algo “barato”, mas cabe aos profissionais da área, explicar a importância que existe em possuir todos os elementos da identidade visual e o processo de criação de cada um dos itens que a compõe, afinal eles agregam valor às marcas, produtos e serviços.

Pense em um refrigerante.

Pensou? Pois é, se você pensou na Coca Cola, saiba que muitas pessoas também tem essa primeira lembrança, e apesar de possuir um ótimo produto, não é o sabor dele que vem a mente, e sim sua identidade visual, como as cores do rótulo, formato da garrafa e tipografia utilizada. Isso só fortalece a importância em possuir uma identidade completa e consistente.

Não quero me estender muito, então deixarei uma dica para você, que leu esse texto até aqui: Se você sabe que o serviço ou produto oferecido por sua marca realmente valem o investimento financeiro de seus clientes, não tenha dó ou medo de investir em um bom profissional para criar sua identidade visual de forma única, afinal, eu tenho certeza que você oferece algo único para o mundo.